농림부는 시장개방 확대 등 급변하는 환경변화에 대응하여 얼굴 있는 농산물을 생산하고, 고품질 농산물을 선호하는 소비자의 욕구에 부응하기 위해 "2006 농식품 브랜드 아이디어 공모전"을 개최하였다. 이번 공모전에는 총 72점이 출품되어 심사한 결과, 한경진디자인연구소 한경진씨가 출품한 '천예참'이 영예의 대상을 수상하였고, 금상은 인천대학교 장동진.한세대학교 신찬욱씨가 공동출품한 '사계향기'가 수상작으로 선정되었는데, 대상 및 금상 수상작에 대해서는 각각 농림부장관상이 수여된다. 수상작 중 동상 이상 우수브랜드에 대하여는 특허청에 상표등록하여 권리를 확보한 후, 금년말까지 지자체나 생산자단체 등에 무상으로 보급하여 공동브랜드로 육성해 나갈 계획이다. 농림부는 우리 농식품이 시장에서 소비자의 선택을 받기 위해서는 브랜드에 대한 신뢰가 전제되어야 한다는 인식하에 지자체를 중심으로 공동브랜드를 개발 보급하고 있으며, 매년 평가결과 우수한 지자체 및 생산자단체 등에 대해서는 브랜드 마케팅 컨설팅 등의 지원을 통하여 우리 농산물의 브랜드파워를 한층 더 높여 나가고 있다.
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